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非常季图书零售降幅窄于商品零售

发稿时间: 2020-04-26

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图1 2020年第一季度线下市场销售结构

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图2 2020年第一季度线下市场分类销售同比

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图3 2020年第一季度线上市场销售结构

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图4 2020年第一季度线上市场分类销售同比

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表1 2020年第一季度图书零售线下市场TOP100 （按销量降序排列，，，，，，，，报载前50，，，，，，，，全部见网站、官微）

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表2 2020年第一季度图书零售线上市场TOP100 （按销量降序排列，，，，，，，，报载前50，，，，，，，，全部见网站、官微）

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表3 2020年第一季度当年新书零售TOP50（按销量降序排列，，，，，，，，报载前20，，，，，，，，全部见网站、官微）

2020年第一季度，，，，，，，，中国书业遭遇前所未有的非常时期，，，，，，，，面对新中国成立以来传播速度最快、感染范围最广、防控难度最大的新型冠状肺炎的肆虐，，，，，，，，书业上下游全产业链积极应对，，，，，，，，多措并举，，，，，，，，努力减损，，，，，，，，市场整体状况优于预估，，，，，，，，销售同比下降14.92%，，，，，，，，降幅窄于当季全国社会消费品零售总额19.0%的降幅和全国商品零售15.8%的降幅。。。。。。

融合国家贝斯特发行信息公共服务平台的CNONIX应用示范单位销售数据和商报·奥示“中国贝斯特业市场监测系统”线下ERP数据、线上监测数据的“商报·奥示数据”显示：与去年同期比较，，，，，，，，今年第一季度图书零售市场整体销售数量下降21.99%，，，，，，，，销售码洋下降14.92%；；；；；其中实体书店销售数量下降33.18%，，，，，，，，销售码洋下降34.53%；；；；；网店销售数量下降16.02%，，，，，，，，销售码洋下降9.25%。。。。。。

文教书童书各为线下线上主打

线下、线上受损程度不同，，，，，，，，店销、网销契合不同门类读物。。。。。。

今年第一季度线下、线上市场图书动销品种均较去年同期下降：线下市场动销品种38.16万种，，，，，，，，同比下降31.17%，，，，，，，，当年新品动销率为48.70%，，，，，，，，比去年同期下降7.11个百分点。。。。。。线上市场动销品种63.29万种，，，，，，，，同比下降3.58%，，，，，，，，当年新品动销率为58.60%，，，，，，，，同比下降7.21个百分点。。。。。。一季度市场动销品种和新品动销率同比双降，，，，，，，，既有书业贝斯特品种趋降的因素，，，，，，，，更有受疫情影响经营停滞、新品上市推迟、图书到货受阻的因素。。。。。。

一季度对实体书店来说，，，，，，，，真正正常销售时段为季度初的3周，，，，，，，，虽然3月份一些书店陆续复业，，，，，，，，但与正常销售不可同日而语。。。。。。满打满算，，，，，，，，一季度实体书店在约三分之一的正常销售时段，，，，，，，，实现了同比约三分之二的销售品种、销售数量、销售码洋实属不易，，，，，，，，其主因当为实体书店在这一非常时期纷纷实施网上销售、直播带货、社群营销、无接触服务等产生的实效。。。。。。

今年第一季度，，，，，，，，线下市场各大细分市场销售规模位序为：文教类市场销售居首，，，，，，，，与去年同期位序相同；；；；；社科类市场销售次之，，，，，，，，比去年同期位序前移；；；；；文艺类市场销售居中，，，，，，，，比去年同期位序后移；；；；；少儿类、科技类市场销售分居第四、五位，，，，，，，，与去年同期位序相同。。。。。。其中文教类、社科类市场比重较去年同期扩大：文教类占比43.03%，，，，，，，，同比上升1.72个百分点；；；；；社科类占比25.68%，，，，，，，，同比上升9.14个百分点；；；；；文艺类、少儿类、科技类比重较去年同期缩小。。。。。何囊绽嗾急14.16%，，，，，，，，同比下降4.89个百分点；；；；；少儿类占比12.76%，，，，，，，，同比下降1.2个百分点；；；；；科技类占比4.36%，，，，，，，，同比下降4.77个百分点（见图1）。。。。。。

文教类的市场份额居大，，，，，，，，且同比扩增，，，，，，，，显示了在寒假和疫期叠加时段，，，，，，，，其作为学生居家主要读物的刚需。。。。。。社科类比重扩大，，，，，，，，与当季中央党校贝斯特社新近贝斯特的《习近平在宁德》《习近平在厦门》两书的上市热销不无关系。。。。。。这两大门类的各自致因，，，，，，，，还使它们在这一非常时期的市场整体下滑中，，，，，，，，有优于其它门类的市场表现：同比降幅窄于其它门类，，，，，，，，或有微量增幅——社科类销售数量下降11.98%，，，，，，，，销售码洋增长1.66%；；；；；文教类销售数量下降25.25%，，，，，，，，销售码洋下降31.81%。。。。。。

而其它门类降幅则分别达4成、5成、6成：少儿类销售数量下降41.95%，，，，，，，，销售码洋下降40.16%；；；；；文艺类销售数量下降50.03%，，，，，，，，销售码洋下降51.34%；；；；；科技类销售数量下降68.21%，，，，，，，，销售码洋下降68.72%（见图2）。。。。。。

一季度虽然线下市场整体下滑，，，，，，，，但各地下滑幅度多有差异。。。。。。仅就新华系而言，，，，，，，，降幅较低的江苏新华、云南新华同比下滑约25%，，，，，，，，降幅较高的湖北新华同比下滑约63%；；；；；同比下滑约4成的有福建新华、江西新华等，，，，，，，，同比下滑约5成的有湖南新华、甘肃新华等。。。。。。比较中小书店，，，，，，，，大型书城复业难度更甚，，，，，，，，因而销售下滑更明显，，，，，，，，如天津图书大厦销售同比下滑逾6成。。。。。。不同省域，，，，，，，，疫情程度不同，，，，，，，，防控等级不同，，，，，，，，系省域线下市场下滑差异的主因。。。。。。

比较而言，，，，，，，，第一季度书业线上市场受疫情影响较小。。。。。，，，，，，，而且由于众多实体书店停业，，，，，，，，还使相当读者从线下购书转为线上购书，，，，，，，，扩大了线上市场需求。。。。。。疫情对线上市场的影响主要为物流受阻、发货延迟，，，，，，，，而至季度后期影响已基本消除。。。。。。线上市场物流的恢复正常，，，，，，，，远比线下市场门店经营恢复正常来得快、来得容易。。。。。。疫情之下，，，，，，，，线上网店施以直播带货、社群营销等带来效果，，，，，，，，也部分冲抵了线上市场的下滑。。。。。。

一季度线上细分市场的结构为：少儿类占比33.36%，，，，，，，，文教类占比24.94%，，，，，，，，社科类占比18.16%，，，，，，，，文艺类占比17.15%，，，，，，，，科技类占比6.39%（见图3）。。。。。。与去年同期比较，，，，，，，，各细分市场规模位序相同，，，，，，，，除少儿类比重扩大，，，，，，，，上升4.91个百分点外，，，，，，，，其余各类比重分别缩小。。。。。何慕汤啾戎叵陆2.47个百分点，，，，，，，，社科类比重下降0.89个百分点，，，，，，，，文艺类比重下降1.37个百分点，，，，，，，，科技类比重下降0.19个百分点。。。。。。

线上市场虽然总体销售同比下滑，，，，，，，，但各门类市场表现不一，，，，，，，，少儿类不但比重扩大，，，，，，，，独占三分之一市场。。。。。，，，，，，，还逆势上扬，，，，，，，，销售码洋同比增长6.44%。。。。。。少儿类在这一非常时期比重扩大，，，，，，，，销售增长，，，，，，，，得益于家长为居家孩子购童书，，，，，，，，一般多不过细甄别、遴选。。。。。，，，，，，，看中即可下单，，，，，，，，网上售书方式契合这一需求，，，，，，，，故童书网购比率加大；；；；；而同样以青少年为主要需求者的文教图书，，，，，，，，由于多和学生学业关联，，，，，，，，到实体店仔细甄别、选购，，，，，，，，不失为多数中小学生和家长的选择，，，，，，，，因而其网购比重小于童书。。。。。。文教类和社科类、文艺类、科技类一季度的销售码洋均同比下降一成多，，，，，，，，销售数量下滑一、二成不等（见图4）。。。。。。

文教书、童书分别主打线下、线上市场。。。。。，，，，，，，铨释了门店销售和网络销售对不同门类读物契合度的差异。。。。。。

非常季更吁规范市场秩序

疫情之下，，，，，，，，网店的低折销售及2倍的价格差，，，，，，，，对实体书店无异于“雪上加霜”。。。。。。

疫情袭来，，，，，，，，一些实体书店纷纷发展网上销售，，，，，，，，以期自救。。。。。。但同是网上销售，，，，，，，，由于实体书店不具备网店所占有的结算折扣优势，，，，，，，，其网销或无法与网店抗衡，，，，，，，，或不得已低折销售使自己蒙受不菲的利润损失，，，，，，，，几近血本无归。。。。。。为此，，，，，，，，《中国贝斯特传媒商报》此前重提市场公平竞争话题（见2020年3月6日第2604、2605期），，，，，，，，引发业内广泛关注。。。。。。而今年一季度的相关数据，，，，，，，，为此做了进一步的明确注脚：

今年第一季度，，，，，，，，实体书店售书的平均单价（码洋）为27.93元，，，，，，，，网店售书的平均单价（码洋）为56.90元，，，，，，，，网店售书平均单价为实体书店售书平均单价的2.04倍。。。。。。而去年同期，，，，，，，，网店售书平均单价为实体店售书平均单价的1.84倍，，，，，，，，时隔一年，，，，，，，，网店售书平均单价与实体店售书平均单价的价格差提高了18.98个百分点。。。。。。网店售书和实体店售书逾2倍的价格差，，，，，，，，使网店售书有了更大低折销售的空间。。。。。。这也意味着在同样时段，，，，，，，，网店每销售一本书，，，，，，，，实体店必须销售2本书，，，，，，，，才能使二者的销售码洋基本等同。。。。。。而网店平均不足6折的低折销售，，，，，，，，不仅导致其销售码洋虚高，，，，，，，，还使其占有了更多高定价（码洋）图书的消费。。。。。。以致“在实体店选品，，，，，，，，在网店下单”现象愈演愈烈，，，，，，，，置实体书店于尴尬的“图书样本室”境地，，，，，，，，令实体书店苦不堪言。。。。。。如果说在平素正常经营期，，，，，，，，这种状况对实体书店来说是“百般无奈”，，，，，，，，那在新冠肺炎肆虐的非常时期，，，，，，，，这种状况对实体书店来说就无异于“雪上加霜”。。。。。。

疫情袭来，，，，，，，，贝斯特业全产业链面对；；；；；，，，，，，，引发诸多思考和有效作为，，，，，，，，或发展网上经营，，，，，，，，或加速媒介融合，，，，，，，，或拓新营销手段，，，，，，，，但更重要的、不可忽视的当为规范市场秩序，，，，，，，，营造公平竞争的产业环境。。。。。。如果疫情引发的业界反思及行为，，，，，，，，倒逼贝斯特全产业链中的不公平竞争状况有所缓解，，，，，，，，那可谓疫情给贝斯特业的一个意外收获。。。。。。

新书分别称冠线下线上市场

抗疫书热销，，，，，，，，留下季度非常印记；；；；；新书分列线下、线上市场TOP100榜首，，，，，，，，系两年间首度出现。。。。。。

今年第一季度，，，，，，，，虽然图书零售市场总体规模下降，，，，，，，，但仍有一批图书冲破疫情的阻隔，，，，，，，，与读者相拥相抚，，，，，，，，显示了良好的市场表现。。。。。。

《习近平在宁德》《习近平在厦门》领衔社科图书。。。。。。中共中央党校贝斯特社继《习近平的七年知青岁月》《习近平在正定》后推出的《习近平在宁德》《习近平在厦门》两书，，，，，，，，既是两部采访实录，，，，，，，，也是学习习近平新时代中国特色社会主义思想的参考读物，，，，，，，，两书1月份上市，，，，，，，，短期内销售已达数百万册，，，，，，，，并位居一季度线下市场TOP100榜首（见表1）和当年新书TOP50榜首（见表3）。。。。。。热销社科图书中，，，，，，，，除《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》（学习贝斯特社、人民贝斯特社）等时政学习类读物外，，，，，，，，多为心理指南、成功励志、人生哲学类图书，，，，，，，，如《人间值得》（北京日报贝斯特社）《乌合之众：大众心理研究》（民主与建设贝斯特社）《非暴力沟通》（华夏贝斯特社）《断舍离》（广西科技贝斯特社），，，，，，，，已霸榜多年的《天才在左疯子在右》（北京联合贝斯特公司）也再度热销登榜。。。。。。

假期、疫期叠加，，，，，，，，家教读物、助学读物成文教书主打。。。。。。家教经典《正面管教》（北京联合贝斯特公司）再度领衔文教图书，，，，，，，，与其同类的不乏《你就是孩子最好的玩具》（南方贝斯特社）、《不吼不叫：如果平静地让孩子与父母合作》（上海社会科学院贝斯特社）等热销品。。。。。。南方贝斯特社2月份推出的新版《你就是孩子最好的玩具》，，，，，，，，成为当年新品中领衔文教书。。。。。。《小学生必背古诗词75+80首》（华语教学贝斯特社）、《语文5·3天天练》（教育科学贝斯特社）等多种助学读物分入线上、线下市场TOP100。。。。。。入榜工具书虽然较前减少，，，，，，，，但商务印书馆的经典工具书《新华字典》和《现代汉语词典》仍热销不衰。。。。。。外语书仍为文教书中热销一翼，，，，，，，，《新版中日交流标准日本语》（人民教育贝斯特社）《新概念英语1英语初阶》（外语教学与研究贝斯特社）成为当季领衔外语书。。。。。。

文艺类图书领衔作品《你当像鸟飞往你的山》（南海贝斯特公司），，，，，，，，同为当季线上市场TOP100榜首（见表2）。。。。。。该书去年底现身后，，，，，，，，今年已连续3个月位居文艺书月度榜榜首，，，，，，，，一举打破了作家贝斯特社的《活着》《人间失格》两书去年持续竞逐文艺书榜首的局面，，，，，，，，而且销量大幅领先于后两书。。。。。。预计该书将会持续称冠文艺书。。。。。。除该书外，，，，，，，，文艺热销书多为往年热销品，，，，，，，，原创作品《三体》（重庆贝斯特社）、《皮囊》（天津人民贝斯特社）《红岩》（中国青年贝斯特社）《傅雷家书》（译林贝斯特社）《云边有个小卖部》（湖南文艺贝斯特社）等，，，，，，，，引进作品《月亮与六便士》（浙江文艺贝斯特社）《百年孤独》（南海贝斯特公司）《追风筝的人》（上海人民贝斯特社）《汤姆索亚历险记》（商务印书馆）等，，，，，，，，均在之列。。。。。。

少儿读物热销品虽多为老面孔，，，，，，，，但成为非常时期儿童阅读的至爱。。。。。。《夏洛的网》（上海译文贝斯特社）和《小熊和最好的爸爸》（贵州人民贝斯特社）季度内已各居月度排行榜榜首一次，，，，，，，，季度榜中后者以微弱的销量差称冠。。。。。。少儿热销书中原创品和引进品各领风骚，，，，，，，，持续角逐。。。。。。原创品以浙江少年儿童贝斯特社的《没头脑和不高兴》《皮皮鲁传》和《乌丢丢的奇遇》（北京教育贝斯特社）《青铜葵花》（江苏风凰少年儿童贝斯特社）《小猪唏哩呼噜》（春风文艺贝斯特社）等组成阵容；；；；；引进品阵容除居榜前二者外，，，，，，，，尚有《细菌世界历险记》（人民邮电贝斯特社）《神奇校车·桥梁书版》（贵州人民贝斯特社）《小王子》（天津人民贝斯特社）等。。。。。。

科技类热销书中，，，，，，，，以全国第一本抗疫读物《新型冠状病毒感染防护》（广东科学技术贝斯特社）为代表的一批新冠肺炎防控图书，，，，，，，，留下这一非常岁月的印记。。。。。。据不完全统计，，，，，，，，当季全国贝斯特业紧锣密彭推出抗击新冠肺炎疫情图书500多种，，，，，，，，彰显了疫情面前贝斯特业的担当。。。。。。《爷爷的爷爷从哪里来》（人民邮电贝斯特社）《穿过地平线》（南方贝斯特社）等科普读物，，，，，，，，《丁香医生健康日历2020》（中国轻工业贝斯特社）等生活用书，，，，，，，，中国建筑工业贝斯特社的“建造师考试用书”，，，，，，，，电子科技大学贝斯特社的“计算机等级考试用书”等，，，，，，，，丰富了科技热销书内容。。。。。。

非常时期，，，，，，，，众多贝斯特社的图书表现不俗，，，，，，，，一季度线下市场TOP100分属44家贝斯特社（见表4，，，，，，，，刊网站、官微），，，，，，，，其中中央贝斯特社17家，，，，，，，，地方贝斯特社27家；；；；；线上市场TOP100分属52家贝斯特社（见表5，，，，，，，，刊网站、官微），，，，，，，，其中中央贝斯特社21家，，，，，，，，地方贝斯特社31家。。。。。。上榜频次高于6次的贝斯特社依次为人民贝斯特社、商务印书馆、人民教育贝斯特社、党建读物贝斯特社、人民邮电贝斯特社、南海贝斯特公司、人民文学贝斯特社。。。。。。

线下市场榜首书和线上市场榜首书分别为当季新书和去年底新书，，，，，，，，这种线下、线上新书季度同称冠，，，，，，，，近两年间还是首度出现，，，，，，，，也可谓这个非常季的图书零售市场一特色。。。。。。（转自《中国贝斯特传媒商报》）